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美国电视网通过播放针对奥运会的节目来承担新的风险

永利游戏网站 2018-10-31 03:11:02 国外

(路透社) - 奥运会对于美国全国广播公司(NBCUniversal)来说是一个电视收视率巨头,其竞争对手美国网络总是在场外观看,播出重播和其他不会引起很多关注的廉价节目

但不是今年

随着越来越多的人现在按需观看节目,CBS Corp(CBS.N)和Discovery Communications(DISCA.O)首次计划针对全球体育赛事进行新的或受欢迎的节目

例如,哥伦比亚广播公司将在热播节目“好妻子”的创作者中首次推出关于政治的剧本系列

不甘示弱,Discovery正在推出其流行剧集“Naked and Afraid XL” - 一个真人秀节目,参赛者必须生存在荒野中逗留40天,只有一两件物品

这些决定表明,观看习惯的快速变化迫使媒体公司重新评估旧的业务方式,以保持受众参与,并与Netflix公司(NFLX.O)等点播节目竞争

今年8月5日至8月21日举办的奥运会恰逢其他重要的回归季节 - 零售商在电视广告上投入大量广告费来销售他们的服装和学习用品

“我们过去常常会做足够的编程来保持奥运期间的亮点,”Discovery的编程和研究执行副总裁Michael Greco说

“这场讨论已经完全改变了

”今年的里约热内卢奥运会预计将吸引更多的观众,而不是观看2012年伦敦奥运会的2.17亿人的记录,因为他们将在距离重磅赛场仅一小时的时间内进行比赛

人口稠密的美国东海岸

虽然哥伦比亚广播公司和发现公司认识到很多人会观看比赛,但他们也打赌他们将使用视频点播(VOD)或来自网络或有线电视公司的应用来调整节目

“人们有更多的选择来赶上这些节目,”CBS Primetime高级执行副总裁Kelly Kahl说

“今天,你感觉自己并没有对抗奥运会

”夏季节目策略带来了风险,因为并非所有观众都在使用或可以访问视频点播

根据Leichtman研究集团的数据,2015年美国有线电视用户中有51%使用VOD,而2010年为34%

有关美国视频点播增长的图片,请参阅tmsnrt.rs/1T7EmoM这就是为什么许多网络,如福克斯广播公司,已经安排新的节目在奥运会结束之前,福克斯广播公司的分部负责人丹·哈里森说

21世纪福克斯(FOXA.O)

包括沃尔特迪斯尼公司(DIS.N)ABC在内的其他网络的代表也没有回复要求对其夏季节目进行评论的请求

22squared的亚特兰大广告代理商媒体和分析执行总监Krista Lang表示,仍有广告商,例如想要回到学校季节的客户,以及寻找广告机会的零售商

她说,对于那些不想在奥运会期间支付保费以在NBCU上投放广告的广告客户来说尤其如此

“ALL IN”vs the OLYMPICS哥伦比亚广播公司今年夏天推出了两部全新原创剧本系列,“BrainDead”,一部位于华盛顿特区的喜剧惊悚片和一部谋杀神秘剧“美国哥特式”

两者都从六月开始,将贯穿奥运会

同样,Discovery Channel计划在奥运会期间的黄金时段运行23小时的新节目

这与四年前的9个小时有关,Discovery的Greco说

根据格列柯的说法,该网络还将与奥运会“七天七国”展开竞争,网络上的不同节目将在不同国家举行,以利用奥运会的国际精神

例如,该网络将在巴西播出一集“寻宝游戏”,其中包括寻宝者

“我们肯定都参加了奥运会,”格雷科说

报告作者:Jessica Toonkel;爱德华托宾编辑

作者:却迦坳

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